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作者|闫烨

编辑|魏晓

当终场哨响，比分定格在2:0时，场边的梅西终于可以松口气与队友们击掌庆祝胜利。

这场友谊赛中，开场仅81秒，梅西就为阿根廷队贡献了第一粒进球。整场比赛，梅西不遗余力地奔跑，送上了几次精妙的传球，几乎每隔几分钟就能闪现一次高光时刻。

对球迷们来说，这无疑是一场值回票价的比赛。

相比比赛本身，赛场前后的花絮却更为人津津乐道。

疯狂的球迷令人印象深刻。在比赛中，有球迷闯入比赛场地，在戏耍了安保人员、与大马丁击掌、摸了梅西一把之后被带离现场，成为了当晚的“最强第12人”。

同时，各路大厂也紧紧咬住了梅西与阿根廷队的流量，借着直播平台与电视机向外界展示自己的硬实力。

获得了线上直播权的抖音，借由这场比赛收获了超过2700万的观看人次，继去年世界杯之后又再一次将“体育比赛直播权”握在了手中；京东也不示弱，在开球环节，京东小哥化身“送球童子”，带着显眼的京东logo箱走进场内，为主裁判送上比赛用球，只可惜这颗球在下半场突然“自爆”，让人戏谑。

事实上，这样的场外花絮已经持续上演了一周。

自从6月10日梅西在北京落地，全国各地的球迷们蜂拥而至，北京一下子多出了几倍穿着梅西10号球衣的球迷们。他们出现在了梅西下榻的酒店附近，梅西预备出席的商演也早早卖出了天价票，远远超过了场地可以承载的范围，这也让梅西不得已将原本定好的线下商业活动全部转为线上。

与此同时，一场互联网大厂针对球王的流量争夺战也悄然上演。

只要梅西出现在了自家平台上，哪怕是直播变录播、“预热1小时，梅西姗姗来迟只出现10分钟”，又或者是直播设备频频出错、主持人紧张忘词都无所谓。

在疯抢梅西流量这件事上，不甘落后的大厂们显得笨拙又尴尬。

01 淘宝：一场“事先张扬”的直播

穿着一身布满logo的服装，面前坐着一位带着崇敬却尽显尴尬神态的异国主播，身后立着一幅高出自己两倍的巨幅广告版，以及充斥在耳朵里听不懂的语言……即便是阿根廷球星梅西，此刻也只能将营业式的微笑焊在脸上，再用双手抱住胳膊，装出一副镇定的模样。

这样的情景来自6月14日梅西的淘宝直播间。

早在几天前，一张淘宝直播官宣梅西将要开启直播见面会的海报便流传开来。尽管海报上宣传的直播时间是14日晚上18点-21点，但到了直播当天，淘宝便迫不及待地将直播提前到了下午14点。

然而，就当几百万名观众口耳相传，聚集到直播间许久之后，也久久未见梅西的身影。

坐在直播间的男主播以及央视体育足球解说员贺炜只能一遍遍地老生常谈，将梅西十几年的职业生涯、去年世界杯的夺冠高光时刻悉数聊过一遍，实在拖不过时长便又回放了一遍阿根廷夺冠视频。

此时，他们只能用一次次口播“梅西马上就要到了”、“还有10分钟梅西就要来了”来留住观众。这样的尴尬情景持续了将近一小时，在这一小时的预热直播中，梅西线上见面会淘宝直播间观看人数达到了150万，点赞量突破了126万，账号的粉丝量也上涨了4.4万。

梅西真正达到直播间的时间是下午15点，与球王一道降临直播间的，还有淘宝直播间工作人员的频频失误以及男主播的手足无措。

就在梅西回答问题的同时，他手中话筒的嘶啦声响彻了整个直播间，而镜头后工作人员的窃窃私语声也被录进去了不少。在直播间中，一会儿梅西的话筒没有声音，让场控不得已频频入场更换话筒，一会儿同声传译声音盖过了梅西引起了观众们的不满，一会儿现场球迷与梅西合影但直播画面却被掐掉……

这还不算男主播向身为阿根廷人的梅西询问“您最爱吃的西班牙和巴西食物是什么”、“除了足球您还喜欢什么运动”，以及用教小孩说话的口气让梅西说出“端午安康”四个字的场景。

恐怕，这也是淘宝直播史上尴尬瞬间最密集的一次直播了。

尽管画面尽显尴尬，但商业元素却丝毫未减。在梅西出场的15分钟时间里，直播间画面上频频闪过恒源祥、阿维塔、追觅、檀台等品牌的logo，与之呼应的，则是男主播口中一遍遍重复着的“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”

看似冲突的场景，却更将梅西的商业价值显露无疑。

或许是直播时间大幅提前，又或者是直播效果的确不够令人满意，这场直播并没有为淘宝带来理想中的流量数据。

淘宝显示，梅西的这场淘宝直播观看人数达到298.1万人，点赞量为194.3万，而当天晚上同为阿根廷球星的恩佐与阿尔瓦雷斯的淘宝直播观看人数则达到了391.3万，前一天快手的梅西专访录播观看人数甚至达到了1.9亿人，点赞量超过3856万次。

尽管如此，作为抢到梅西在非赛事中直播权的大厂，淘宝的这波依旧不亏。

02大厂“尬蹭”梅西的千种方式

在淘宝官宣成为“梅西中国非赛事个人直播独家平台”后的半小时，快手也官宣将在12日抢先上线“梅西中国行首个独家采访”，试图打响“梅西流量争夺战”的第一枪。

不过，到了12日晚观众们却发现，这场直播实则是只是一场预热，梅西仅作为“彩蛋”出现了十几秒，正式的采访全片直到13日晚才上线。

好在，梅西的吸引力让观众们撑过了漫长的24小时，也让他们在骂骂咧咧的同时，仍然走进直播间。

尽管采访全片仅有31分钟，整个过程仅有主持人的提问、翻译与梅西的回答，但观众们依然给予了足够多的热情。快手显示，这场直播的观看及回看人次已达1.9亿，就连预热直播及前瞻直播都分别超过了1亿次和4325万。

要知道，之前周杰伦在快手的直播观看量最高的为1.1亿次。

不过快手此次在抢夺梅西时的“首个”、“抢先”，仍然尴尬，毕竟无论是12号露面的十几秒，再加上13号放出的采访全片，都被认为实际上是录播行为，并非是梅西本人走进直播间。

显然快手是玩了出文字游戏，先把梅西这波流量吃到手再说。

当然，不管是作为赛事直播平台的抖音，还是邀请了梅西站台的淘宝和快手，能够抢到梅西本人亲临平台的终究还是少数。

那，抢不到的怎么办？

小红书给出了回答——抢梅西的队友。

尽管不如梅西在中国的人气高，但门将大马丁同样是阿根廷夺得世界杯冠军的肱股之臣。就在淘快官宣与梅西的联动之时，小红书悄无声息地宣布阿根廷门将大马丁入驻小红书，并将在第二天上午9点进行线下见面会直播。

——梅西无法进行线下见面会，但大马丁可以。

不过，或许是这场直播来得太过突然，线上观看直播的人数仅有3.9万，线下参与见面会的球迷也肉眼可数。即便如此，这场见面会还是迎来了不少“尴尬”时刻。

有小红书用户吐槽，主持人采访大马丁的问题显得格外不专业，主办方安排跟大马丁互动的网红“退钱哥”何胜与这样的场合不够匹配，球迷互动环节过分催人影响了环节……

有用户发表评论称：“小红书平时活动都很靠谱，这次主持真的…”、“主持人是颜强怎么还能搞得这么烂？”

除了直播见面会之外，小红书针对梅西、大马丁和阿根廷队还准备了不少的活动与策划。

小红书显示，大马丁的个人账号目前拥有3.8万粉丝，自12日起几乎每天都会更新两篇小红书，点赞量在几千到上万不等，文案风格充满了京味儿元素，个人简介也更接地气——“给世界冠军阿根廷队看大门的”。

此外，小红书还拿出了阿根廷与澳大利亚这场比赛的门票作为了大奖，邀请用户签到、发布相关笔记以及邀请新用户以获得现场门票。

与此同时，哪怕是没有梅西、大马丁、恩佐们的加持，互联网大厂们依旧可以靠“玩尬的”蹭上流量。

这边京东趁热上线了众多“梅西中国行爆款球队周边”，还把开头提到的开球方式编成了“618大促”文案发布了微博，那边微博则是成为了流量最终汇集地，从梅西落地北京后将梅西的一切动态登在了热搜上，像是“梅西苏醒合影”、“梅西说不会参加下届世界杯”等都登上了热搜榜前五名……

总之，向梅西看齐，向流量看齐。

不过，尬蹭虽好，还是不要贪杯。如果能有尬蹭的功夫，大厂们不如去思考一下怎样能将流量话题与自身平台融合得巧妙一些、准备效果再完美一些、宣传策划再精密一些。

毕竟，“尬”的场面多了，烧钱换来的流量也就不香了。